(A Propósito do Texto "A Ataíja de Cima e o Portugal 2020")
No texto que publicámos recentemente neste blog sob o título A Ataíja de Cima e o Portugal 2020 era importante, para a análise que
pretendíamos fazer, saber qual a freguesia e se possível o lugar onde se situam
a sede das empresas promotoras de cada um dos projectos aprovados e, ou, a
delegação, filial, instalação fabril ou similar cuja existência justifica a imputação
do projecto ao concelho de Alcobaça.
Ora, na lista publicada, os elementos relativos à entidade
promotora do projecto são, apenas, a designação social, o CAE e o NIF.
Recorremos então à internet para conhecer aqueles elementos, o que
julgamos ter conseguido na maioria dos casos. Com vista a garantir a maior
homogeneidade possível dos elementos recolhidos, privilegiámos a consulta ao
site da própria empresa e, quando necessário, ao site empresite.jornaldenegócios.pt que se
intitula o maior directório online de empresas de Portugal, consulta essa
complementada com a de outros sites especializados, designadamente pt.kompass.com,
www.racius.com, www.gescontact.pt e outros.
Apesar disso, não foi possível, como dissemos naquele
texto, confirmar relação entre cinco das empresas promotoras de projectos e o
concelho de Alcobaça.
Por outro lado e a nosso ver mais importante, foi possível verificar a deficiente qualidade dos dados publicados relativamente a diversas empresas, sinal de que as nossas empresas ainda não estão despertas para a importância das modernas formas de comunicação.
Por outro lado e a nosso ver mais importante, foi possível verificar a deficiente qualidade dos dados publicados relativamente a diversas empresas, sinal de que as nossas empresas ainda não estão despertas para a importância das modernas formas de comunicação.
De facto, aconteceu um pouco de tudo. Desde
empresas que não têm um site na internet
até outras (ou as mesmas) que têm páginas no Facebook mas onde faltam elementos
essenciais, como o que fazem ou como podem ser contactadas e outras que já há
anos não actualizam essas páginas.
Outras, ainda, publicam com regularidade no Facebook mas caiem em exageros de juntar dezenas de fotos de uma vez e, frequentemente, sem que essas fotos tenham um mínimo de qualidade ou de cuidado na sua feitura e onde o que se quer mostrar mal se distingue do cenário onde se amontoam outras peças, resto de produção, paletes e sabe Deus mais o quê.
Outras, ainda, publicam com regularidade no Facebook mas caiem em exageros de juntar dezenas de fotos de uma vez e, frequentemente, sem que essas fotos tenham um mínimo de qualidade ou de cuidado na sua feitura e onde o que se quer mostrar mal se distingue do cenário onde se amontoam outras peças, resto de produção, paletes e sabe Deus mais o quê.
Ora, se queremos, por exemplo, mostrar uma obra
em pedra – uma lareira ou semelhante – ou qualquer peça, é elementar considerar
a cor desse objecto e, se é claro arranjar um fundo escuro e vice-versa. O
fundo deve ser uma cor plana para realçar o objecto que se quer mostrar[i].
Naquela nossa busca podemos ainda verificar que,
quer seja nos sites especializados de informação económico-comercial como os
citados, quer em sites de informação geográfica dirigidos ao público em geral como
o Google Maps e outros, quer nos sites e páginas de Facebook das próprias empresas, as informações estão, com frequência, erradas[ii]
ou desactualizadas[iii].
Como é evidente, a circulação na internet de informações erradas ou desactualizadas sobre as empresas não as pode beneficiar.
É, a meu ver, necessário que os empresários –
sobretudo os empresários que trabalham essencialmente para a exportação ou que
querem actuar em mercados não meramente locais, - se consciencializem de que
hoje em dia qualquer interessado, em qualquer produto, a primeira coisa que faz
é abrir o Google e recolher todas as informações possíveis sobre o fornecedor.
Nestas matérias, como nas outras, um dos
melhores métodos para aprender o que deve ou não deve ser a comunicação digital
é o benchemarking.[iv] É o observar,
aprender e melhorar com o que fazem os outros que fazem bem, ou melhor do que
nós (e, também, observando e analisando os erros alheios, como método para
evitar erros idênticos).
Em matéria de sites empresariais na internet, a
Ataíja de Cima, tem bons exemplos de sites bens feitos e que passam eficazmente
as informações essenciais sobre a empresa: o que é, o que faz, como pode ser
contactada, e de outros que quase cumprem esses objectivos mas onde se notam
deficiências várias, dos tipos indicados no texto, como pode ser visto, por
ex., nos seguintes (um ex. de um bom site e dois com algumas deficiências):
https://www.mvc.pt/pt
https://www.mvc.pt/pt
Uma última referência, para um meio de informação
digital cada vez mais importante, o Facebook, e um exemplo concreto dessa
importância:
O texto A Ataíja de Cima e o Portugal 2020, foi
publicado neste blog, no dia 17-02-2018.
Nove dias depois, no dia 26-02-2018 ao fim do dia, tinha apenas 19 visualizações. Partilhado então na minha página pessoal no Facebook, menos de 24 horas depois já tinha mais de 200 visualizações.
Nove dias depois, no dia 26-02-2018 ao fim do dia, tinha apenas 19 visualizações. Partilhado então na minha página pessoal no Facebook, menos de 24 horas depois já tinha mais de 200 visualizações.
Estas são realidades que os empresários têm de
ter presentes:
- A comunicação do nosso tempo é a comunicação digital.
- Um bom site na internet e uma boa página no Facebook[vii] podem ajudar a levar a empresa e os negócios muito mais longe e muito mais depressa.
[i] No caso das peças de pedra, geralmente de cor
clara, o meu conselho é que se tenha uma parede livre pintada de cor escura
(preto ou azul escuro) ou onde se possa pendurar um pano escuro e fotografar a
peça tendo essa parede por fundo. É claro que há outras questões, como a
iluminação etc., mas são coisas que se podem resolver com alguma facilidade,
desde que haja a preocupação e o cuidado necessários.
[ii] Por
exemplo, se buscarmos no Google Maps por Ricarle Stone Lda, vemos que a sua
localização é indicada como situando-se na esquina entre a Rua dos Arneiros e a
Rua do Martins.
[iii]
Desactualizadas, para dizer o mínimo. Há uma empresa ataijense que, em três
sites diferentes tem três moradas diferentes, uma delas a mais de cem
quilómetros de distância.
[iv] Uma breve
introdução ao benchemarking pode ser lida em http://www.pmelink.pt/manuais/planeamento-e-estrategia/como-fazer-benchmarking
[v] Entre
outras deficiências, o site tem excesso de
fotos, algumas delas em cenários pouco cuidados. Não é preciso mostrar tudo o
que se faz. Basta mostrar o melhor que se faz).
[vi] Entre outras
deficiências, o mapa no separador Gallery assinala a empresa em local errado e
é de manuseamento (CTRL+Rollerball) excusadamente difícil. Por outro lado, se
buscarmos no Google Maps por Destinos - Arte Cerâmica S.A, a morada está
errada.
[vii] E, nunca
serão bons sites nem boas páginas se não estiverem actualizados.